SEO-продвижение — это работа с сайтом, после которой Яндекс показывает его выше в обычной выдаче по запросам ваших клиентов. За переходы из поиска не нужно платить, как за клики в рекламе: вы платите за саму работу и ждёте. Первые результаты обычно видны через 3–6 месяцев, а конкретные позиции не гарантирует никто, потому что порядок выдачи определяет Яндекс, а не подрядчик.
Дальше разберём, из чего состоит эта работа, почему она небыстрая и как проверить, что подрядчик занят делом, а не отчётами. Речь пойдёт про Яндекс: мы продвигаем сайты именно в нём.
Что такое SEO-продвижение сайта простыми словами
SEO — сокращение от английского search engine optimization, оптимизация под поисковые системы. В поиске его часто пишут по-русски: «сео продвижение сайта».
Представьте, что Яндекс — справочное бюро. На любой вопрос у него тысячи возможных ответов, а наверх он хочет поставить тот, которым человек останется доволен. SEO — это работа над тем, чтобы ваш сайт стал таким ответом и чтобы Яндекс это понял.
У этой работы две стороны:
- Робот должен понять сайт: какие на нём страницы, о чём каждая, что сайт быстрый, исправный и без дублей.
- Человек должен остаться доволен: нашёл ответ, цену и способ связаться, а не вернулся в поиск искать дальше.
Результат SEO — место в обычной выдаче, без пометки «Реклама». Реклама из Директа — отдельный канал: она работает с первого дня, но за каждый клик платите вы. Чем каналы отличаются и с какого начинать, мы разобрали в статье «Контекстная реклама или SEO».
Продвижение сайтов: как это делается на самом деле
Секретной кнопки нет. Есть семь направлений работы, и результат почти каждого можно увидеть на сайте своими глазами.
Семантическое ядро
Это список запросов, которыми вас ищут, с частотой и страницей для каждой группы. С него начинается всё остальное. Как его собирают и чистят, мы подробно разобрали в статье про семантическое ядро.
Структура сайта
Каждой группе запросов нужна своя страница. Если у вас пять услуг, а на сайте одна страница «Услуги», Яндексу нечего показать по четырём из них.
Пример из ядра этого сайта. Под редизайн набралось 32 запроса, которые вместе ищут около 200 раз в месяц: «редизайн сайта», «заказать редизайн сайта», «когда нужен редизайн сайта», «редизайн сайта цена». Во всех случаях человек решает одну задачу, поэтому у этих запросов одна страница. Раз среди них есть вопросы про цену и про то, когда редизайн нужен, на странице должны быть и цены, и признаки, по которым это понятно.
Техническое состояние
Сайт должен быстро открываться на телефоне. Нужные страницы должны попадать в поиск, а служебные страницы и дубли — нет. Сюда же относятся адреса страниц, карта сайта, файл robots.txt, редиректы, битые ссылки и ошибки в Вебмастере. Обычно всё начинается с SEO-аудита: он показывает, что чинить в первую очередь.
Тексты и заголовки
У каждой страницы должен быть понятный заголовок, title и description для выдачи и текст, который отвечает на вопрос человека. Не «SEO-текст» с ключевой фразой через строку: за переспам Яндекс понижает сайт, и у этого фильтра даже есть имя — «Баден-Баден».
Коммерческие факторы
Яндекс оценивает, похож ли сайт на надёжного продавца: есть ли цены, контакты, адрес и реквизиты, несколько способов связи, условия оплаты и доставки, настоящие фото и отзывы. Для коммерческих запросов это весит не меньше, чем тексты.
Поведение пользователей
Яндекс учитывает, как люди ведут себя в выдаче: выбирают ли ваш сайт и возвращаются ли после этого искать дальше. Если сайт отвечает на вопрос, это работает в его пользу. Здесь SEO встречается с дизайном: понятный первый экран, быстрая загрузка, кнопка связи на виду.
Ссылки
Ссылки с других сайтов по-прежнему учитываются, но работают те, что появились по делу: отраслевые каталоги, партнёры, публикации. Покупать ссылки пачками опасно, за это Яндекс понижает сайты. У этого фильтра тоже есть имя — «Минусинск».
Почему результат приходит через месяцы
Яндексу нужно время, чтобы заново обойти изменённые страницы, переиндексировать их и накопить данные о том, как на них ведут себя люди. А сама работа идёт по очереди: сначала ядро и структура, потом техника, потом тексты и новые страницы. Поэтому первые заметные сдвиги обычно видны через 3–6 месяцев.
Точный срок зависит от нескольких вещей:
- Конкуренция. Запрос «продвижение сайта» ищут 1598 раз в месяц, и в топе по нему стоят крупные агентства. По узкому запросу в своём регионе подняться можно намного быстрее.
- Возраст и история сайта. Молодому сайту Яндекс обычно доверяет меньше, чем сайту с историей.
- Исходное состояние. Если сайт технически сломан, первые месяцы уходят на ремонт.
- Скорость внедрения. Рекомендации в отчёте позиций не двигают. Если правки внедряют месяцами, срок растёт вместе с ними.
И ещё раз честно: позиции не гарантирует никто. Алгоритм принадлежит Яндексу и регулярно меняется. Отвечать можно за работу, а не за место в выдаче.
Как проверить продвижение сайта в Яндексе
Подрядчик, который работает, а не пишет отчёты, всегда может показать три вещи. И все три вы можете проверить сами.
Позиции по ядру
Позиции смотрят не по пяти удобным запросам, а по всему списку, привязанному к страницам. Смотрите на динамику: сколько запросов было в первой десятке в начале и сколько сейчас. И сверяйте частоту: высокая позиция по запросу, который никто не ищет, ничего не стоит. Средние позиции по реальным запросам есть в Вебмастере, и они не зависят от отчётов подрядчика.
Трафик и заявки в Метрике
Позиции — промежуточный итог. Главное — сколько людей пришло из поиска и сколько из них оставили заявку, позвонили или написали. Для этого в Метрике настраивают цели. Если целей нет, никто не знает, работает ли продвижение.
Там же видно, на какие страницы люди приходят и где уходят. Если переходов из поиска много, а заявок нет, дело уже не в SEO, а в самой странице: в предложении, цене или форме.
Список сделанного
Каждый месяц нужен перечень конкретных работ со ссылками: какие страницы созданы, что исправлено, какие тексты написаны. Всё это можно открыть и проверить. Фраза «проведены работы по улучшению ранжирования» без подробностей — это не отчёт.
Метрика и Вебмастер должны быть оформлены на вас, а не на подрядчика. Тогда история сайта останется у вас, даже если вы смените исполнителя.
Красные флаги
Если в предложении подрядчика есть что-то из этого списка, стоит насторожиться:
- «Гарантируем топ-10 за месяц». Выдачу определяет Яндекс. Такая гарантия означает либо обман, либо запросы, которые никто не ищет.
- «Вечные ссылки», «прогон по каталогам». Пачки купленных ссылок ведут прямо под фильтр.
- Позиции по запросам с нулевой частотой. Отчёт красивый, клиентов ноль.
- Доступы только у подрядчика. Метрика и Вебмастер на его аккаунте, и вы видите только его пересказ.
- Тексты для роботов. Ключевые слова через слово и скрытый текст сегодня ведут к понижению, а не к росту.
- Отчёт без списка работ. «Проведена оптимизация», «улучшены поведенческие факторы» — и ни одной ссылки.
Когда SEO не поможет
SEO подходит не всем, и честнее сказать об этом сразу.
- Ваш товар никто не ищет. Если продукт новый и люди о нём ещё не знают, искать его в Яндексе некому. Проверьте в Вордстате, сколько раз в месяц ищут то, что вы продаёте. Если почти ноль, сначала нужны реклама и узнаваемость.
- Заявки нужны завтра. SEO разгоняется месяцами. Если деньги нужны в этом месяце, начинайте с Директа, а SEO запускайте параллельно.
- Сайт не готов принимать людей. Если на нём нет цен, понятного предложения и удобной формы, продвижение приведёт людей, которые уйдут ни с чем. Сначала сайт, потом трафик.
- К вам приходят с улицы и из Карт. Кофейне у дома или шиномонтажу на въезде в город начинать разумнее с карточки в Яндекс Картах, а сайт подтянуть следом.
Что можно сделать самому
Даже без подрядчика основу можно закрыть своими руками:
- Добавьте сайт в Вебмастер и поставьте Метрику на свой аккаунт. Настройте цели: заявка, звонок, клик по мессенджеру.
- Посмотрите в Вебмастере, какие страницы попали в поиск и нет ли ошибок.
- Проверьте title и description главных страниц: по ним Яндекс часто собирает сниппет в выдаче.
- Вынесите на сайт цены, контакты, реквизиты и настоящие фото работ.
- Откройте сайт с телефона на мобильном интернете и проверьте, быстро ли он грузится и можно ли позвонить в одно касание.
- Заполните карточку организации в Яндекс Бизнесе и попросите довольных клиентов оставить отзыв.
- Посмотрите в Вордстате, как люди называют ваши услуги, и сравните это со своими заголовками.
Всё, что сложнее, требует времени и опыта: ядро на тысячи запросов, структура под него, техника, тексты для каждой страницы. Так устроено наше SEO-продвижение: каждый месяц вы видите позиции по ядру, заявки из Метрики и список сделанного со ссылками.