01Что входит в разработку сайта для строительной компании
Сначала разбираемся, как вы продаёте: какие дома строите, из каких материалов, в каких районах и кто ваш заказчик. Потом собираем семантическое ядро, то есть список запросов, по которым строителей ищут в Яндексе, и по нему строим структуру. Так сайт с первого дня готов к продвижению, и переделывать его под SEO потом не придётся.
Типичная структура для стройки: главная, каталог проектов с фильтрами по площади и материалу, страницы технологий, комплектации и цены, построенные дома, способы оплаты, контакты. Если вы работаете с ипотекой или материнским капиталом, это заслуживает отдельной страницы, а не строчки в подвале.
Дальше концепт главной. Показываем его до договора и бесплатно: вы видите, как будет выглядеть сайт, раньше, чем платите. Затем тексты, которые пишем сами, дизайн внутренних страниц, вёрстка, мобильная версия и Метрика с целями: заявка, звонок, запрос сметы. После запуска вы знаете, сколько обращений даёт сайт и какие проекты смотрят чаще.
02Дизайн сайта строительной компании: доверие важнее украшений
Заказчик дома рискует большими деньгами, поэтому ищет признаки того, что компании можно верить: настоящие фото объектов, понятные цены, этапы, договор, адрес офиса. Дизайн нужен, чтобы всё это читалось быстро. Крупные планировки, спокойная типографика, цена рядом с проектом, а не в прайсе на отдельной странице. Отзывы сильнее, когда привязаны к объекту: дом, район, проект.
3D на сайте стройки к месту, когда объясняет процесс: как растёт дом, из чего собрана стена, где проходит утепление. Такая сцена заменяет несколько абзацев текста и отличает вас от соседей по выдаче. Если она не помогает, обходимся без неё. Подробнее — в статье «Когда 3D на сайте продаёт, а когда мешает».
03Продвижение сайтов строительных компаний в Яндексе
Дом выбирают долго: сравнивают проекты, компании, материалы и сметы. Поэтому стройке подходит SEO-продвижение: страницы проектов и технологий собирают запросы вроде «проекты одноэтажных домов из бруса» или «каркасный дом для постоянного проживания». Результат приходит через месяцы, а не недели, и позиции честно не гарантирует никто. Зато каждый новый проект на сайте становится ещё одной дверью из поиска.
Пока позиции растут, обращения можно получать через Яндекс Директ: реклама по тем же запросам ведёт на страницу конкретного проекта, а не на главную. Если у вас есть офис или выставочная площадка с домами, стоит заняться и карточкой в Яндекс Картах: её видят те, кто ищет строителей рядом.
Если у вашей стройки есть сезон, новые страницы и рекламу стоит готовить заранее: странице нужно время, чтобы набрать позиции. В Метрике видно, с каких проектов приходят заявки, и это подсказывает, какие дома продвигать дальше.
